چرا صنایع تولیدی بزرگ باید آموزش FMCG را ببینند؟ صنعت FMCG یکی از حیاتی‌ترین و پر رشدترین صنایع در جهان است که تأثیر بسزایی بر زندگی روزمره ما دارد. FMCG مخفف Fast Moving Consumer Goods یا کالاهای مصرفی سریع‌الحرکت است که به محصولاتی اشاره دارد که به طور معمول به صورت روزانه و در حجم بالا تولید، توزیع و مصرف می‌شوند.
این صنعت شامل محصولاتی مانند مواد غذایی، مواد بهداشتی، محصولات بهداشتی، لوازم التحریر، آرایشی و بهداشتی، نوشیدنی‌ها و غیره می‌شود.
صنعت FMCG به دلیل نیاز روزافزون مصرف کنندگان به محصولات اساسی در زندگی روزمره و رقابت بین شرکت‌ها برای تأمین نیازهای مشتریان، همواره در حال توسعه و رشد است. از این رو، آشنایی با اصول و مفاهیم صنعت FMCG برای کسب‌وکارها، بازاریابان و مصرف‌کنندگان بسیار اهمیت دارد.
در این مقاله، به بررسی مفاهیم اساسی جهت آموزش FMCG، تحولات این صنعت و فروش موثر در این حوزه، نقش فناوری در توسعه این صنعت، و نقاط قوت و ضعف آن خواهیم پرداخت. همچنین، به بررسی راهکارهایی برای موفقیت در بازارهای رقابتی پخش FMCG جهت سود بیشتر خواهیم پرداخت.
کالاهای پرگردش یا اف ام سی جی(FMCG)
به کالاهایی که به طور معمول در مدت زمان کوتاهی از تولید تا مصرف توسط مشتریان حرکت می‌کنند، “کالاهای پرگردش” یا “کالاهای تندمصرف” گفته می‌شود. این کالاها در صنعت FMCG به طور معمول در بازارهای خرده فروشی به فروش می‌رسند و شامل محصولاتی مانند مواد غذایی، نوشیدنی‌ها، محصولات بهداشتی، لوازم شخصی و داروهای بدون نسخه می‌شوند. این کالاها بر اساس تقاضای بسیار بالا و نیازهای روزمره مصرف‌کنندگان تولید می‌شوند و به عنوان یکی از حوزه‌های حیاتی در بازارهای جهانی شناخته می‌شوند.
کالاهای تند مصرف یا FMCG چگونه بازار قوی دارند؟
کالاهای تندمصرف یا FMCG بازار قوی‌ای دارند به دلیل ویژگی‌های زیر:
- تقاضای پایدار: کالاهای تندمصرف برخلاف بسیاری از محصولات دیگر، دارای تقاضای پایدار و پایداری هستند. این محصولات معمولاً بخاطر نیازهای روزمره و اساسی مصرف‌کنندگان تولید می‌شوند که باعث می‌شود تقاضا برای صنعت FMCG پایدار باشد.
- گسترش بازار: کالاهای تندمصرف معمولاً به صورت گسترده در فروشگاه‌ها، سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌های زنجیره‌ای و حتی فروشگاه‌های آنلاین عرضه می‌شوند. این گسترش بازار باعث می‌شود که این کالاها به راحتی به دسترس مصرف‌کنندگان برسند و بازار بزرگی را تشکیل دهند.
- نیاز روزمره: کالاهای تندمصرف در صنعت FMCG معمولاً نیازهای روزمره و اساسی مصرف‌کنندگان را تامین می‌کنند. به عنوان مثال، مواد غذایی، محصولات بهداشتی و بهداشتی، لوازم شخصی و نوشیدنی‌هایی که به طور مداوم مورد نیاز مصرف‌کنندگان هستند.
- تغییرات مداوم در بازار: با توجه به تغییرات مداوم در سلیقه‌ها، فرهنگ و نیازهای مصرف‌کنندگان، شرکت‌ها مجبورند به نوآوری و به‌روزرسانی محصولات خود بپردازند. این تغییرات و نوآوری‌ها باعث می‌شوند بازار کالاهای تندمصرف همواره پویا و رقابتی باقی بماند.
- تبلیغات و برندسازی: شرکت‌های تولید کننده کالاهای تندمصرف در در صنعت FMCG از استراتژی‌های تبلیغاتی و برندسازی قوی برای جلب توجه مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند. این استراتژی‌ها باعث می‌شوند که مصرف‌کنندگان به برندها و محصولات خاص ترجیح دهند و برای خرید از آنها ترجیحات بیشتری داشته باشند.
با توجه به این ویژگی‌ها، کالاهای تندمصرف یا پخش FMCG به عنوان یکی از بخش‌های اساسی و حیاتی در بازارهای جهانی شناخته می‌شوند.
کالاهای تند مصرف FMCG شامل کدام گروه‌های کالا می‌شوند؟
کالاهای تندمصرف صنعت FMCG شامل گروه‌های گسترده‌ای از محصولات مصرفی روزمره می‌شوند که به طور معمول به سرعت مصرف می‌شوند و به‌روزرسانی مداوم در بازار دارند. این گروه‌ها عبارتند از:
- مواد غذایی: شامل محصولاتی مانند نان، لبنیات، فرآورده‌های گوشتی، غلات، انواع آبمیوه، مواد خوراکی فوری، انواع روغن‌ها و…
- مواد بهداشتی و بهداشتی: این گروه شامل محصولاتی مانند صابون، شامپو، محصولات بهداشتی برای نوزادان، کرم‌های حمام، لوسیون بدن، پنبه و…
- لوازم شخصی: شامل محصولاتی مانند محصولات بهداشتی مردانه و زنانه، محصولات آرایشی، محصولات اصلاح و تراش مو، انواع عطر و ادکلن و…
- محصولات خانگی: شامل محصولات مانند محصولات تمیزکاری خانگی، دستمال‌های بهداشتی، محصولات تمیزکاری پوست، مواد شوینده، پلاستیک‌ها و…
- نوشیدنی‌ها: این گروه شامل محصولاتی مانند آب معدنی، نوشابه، آبمیوه، انرژی‌زاها، نوشیدنی‌های گازدار و…
- محصولات تنظیف و بهداشتی: این گروه شامل محصولات مانند محصولات پاک کننده و ضد عفونی‌کننده، مایع دستشویی، پنبه و پد و…
- محصولات الکترونیکی: مانند باتری، شارژر، لوازم جانبی موبایل و…
این گروه‌های محصولات صنعت FMCG به دلیل ویژگی‌های خود مانند تقاضای پایدار، نیاز روزمره مصرف‌کنندگان و گسترش بازار، جزء کالاهای تندمصرف یا FMCG تلقی می‌شوند.
چرا کار کردن در بازار و صنعت FMCG پرسود است؟
کار کردن در بازار و صنعت کالاهای تندمصرف یا FMCG (Fast Moving Consumer Goods) اغلب به دلیل ویژگی‌های مثبت زیر پرسود است:
- تقاضای پایدار: محصولات FMCG عموماً به دلیل ماهیت روزمره و ضرورتی که دارند، از تقاضای پایداری برخوردارند. این به معنای این است که مصرف‌کنندگان همیشه نیاز به این محصولات دارند، بنابراین بازار برای این محصولات پایدار است.
- چرخه فروش سریع: معمولاً محصولات FMCG در چرخه فروش سریعی قرار دارند، به این معنا که محصولات به سرعت از راه فروش نقطه به مصرف‌کننده می‌رسند و سپس مصرف می‌شوند. این باعث می‌شود که میزان فروش و درآمد بهبود یافته و سودآوری بالاتری داشته باشد.
- نیاز به بازاریابی فعال: با توجه به رقابت بالا در بازار پخش FMCG، شرکت‌ها نیاز دارند تا بازاریابی فعال و موثری انجام دهند تا محصولات خود را از سایر رقبا متمایز کنند. این امر می‌تواند به تسریع فرآیند فروش و افزایش درآمد کمک کند.
- مارکتینگ محصولات جدید: با توجه به نیاز مداوم مصرف‌کنندگان به محصولات جدید و متنوع، شرکت‌ها می‌توانند از این فرصت برای معرفی محصولات جدید و بهبود فرآیند توسعه محصولات خود بهره ببرند.
- اقتصاد مقیاس: با توجه به حجم بالای تقاضا برای محصولات FMCG، شرکت‌ها معمولاً قادرند از اقتصاد مقیاس بهره ببرند که این باعث کاهش هزینه تولید و افزایش سودآوری می‌شود.
- انعطاف پذیری در تولید و توزیع: به دلیل سرعت چرخه فروش، شرکت‌ها معمولاً نیاز به سیستم‌های تولید و توزیع انعطاف پذیر دارند که این امر به آنها این امکان را می‌دهد که به سرعت به تغییرات بازار و نیازهای مصرف‌کنندگان پاسخ دهند.
بدون دیدگاه